陈国权:云报纸:谁的云报纸?

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   所谓“云报纸”与前7年推出的报纸二维码并只能 本质的区别。云报纸是拍报纸上的图片,但会 在读者的手机上,转到相应的网站上去;而二维码是拍码,但会 在读者手机上,转到相应的网站上去。有一一俩个 拍图、有一一俩个 拍码。本质上一定会 为了充裕报纸的内容、表现手段,“融合报纸与网络媒体的优势”。不同的是,云报纸借用了当前流行的“云”概念,显得更拉风有些;不同的是,拍图比拍码更耗费流量,对于读者来说,更花钱、更麻烦。

   5月17日,《京华时报》“全球首发”了“云报纸”,报纸读者通过手机客户端拍摄报纸图像,经过“云计算”,可查看图像所链接的视频等内容。对此,《京华时报》很“激动”,认为《京华时报》是第一家将图像识别技术与纸媒相结合的媒体,标志着全新的云媒体时代正式到来。传统报纸的生产妙招由此将位于“革命性”的转变。将是“报纸开往春天的列车”。《京华时报》将进入“云上的日子”,好不逍遥自在。

   但会 无论怎样说,所谓“云报纸”与前7年推出的报纸二维码并只能 本质的区别。云报纸是拍报纸上的图片,但会 在读者的手机上,转到相应的网站上去;而二维码是拍码,但会 在读者手机上,转到相应的网站上去。有一一俩个 拍图、有一一俩个 拍码。本质上一定会 为了充裕报纸的内容、表现手段,“融合报纸与网络媒体的优势”。不同的是,云报纸借用了当前流行的“云”概念,显得更拉风有些;不同的是,拍图比拍码更耗费流量,对于读者来说,更花钱、更麻烦。

   7年前,报纸二维码昙花一现,消失得无影无踪;现在,也只能 任何理由不能选泽,“云报纸”不能摆脱我我想要报纸二维码的困境。

   两次报纸二维码“浪潮”

   2011年4月7日,第一根《全国首份二维码报纸受到热捧》的消息我还时要吃了一惊,杭州日报报业集团旗下的《每日商报》推出了二维码,让我们歌词 歌词 都 认为,这是全国首份二维码报纸,并受到“热捧”。

   2012年2月24日,《钱江晚报》推出“浙江第有一一俩个 二维码新闻、广告专版”。

   2012年,5月26日,中国北方首张全媒体报纸——《三晋都市报》精彩亮相,让读者实现图文并茂、动静结合的阅读梦想。有些“全媒体报纸”是通过二维码实现的。

   2012年5月25日,《江南都市报》“江南地产云周刊”全新面世,由此《江南都市报》成为江西省首张将图片识别技术与纸媒和网站相结合的媒体。也表明了《江南都市报》成为江西报业史上首份“云报纸”。

   2012年5月10日,《南京晨报》提前大选,该报利用二维码推出全国首张全媒体报纸。

   ……

   实际上,最早的报纸二维码尝试是4005年。4005年3月,《北京晚报》在国内率先应用了清华紫光推出的二维码技术做新闻报道,有些试验飞快引起了业内关注与兴趣。4006年7月,《精品购物指南》现在开始在封面和各专版的版眉上一次性印刷彩色二维条码,我我想要在每期报纸的固定位置刊出彩色二维条码。几乎一块儿,可能性德国世界杯足球赛的契机,一家二维码公司与《新京报》等10多家协作者者,推出“通过手机二维条码,看世界杯精彩视频”的活动,使有些新技术第一次大面积应用于平面媒体。4006年,《每日新报》、《楚天都市报》等也都现在开始使用二维码技术。

   4008年8月8日,北京奥运会开幕当天,苏州日报报业集团正式采用二维码技术,在《苏州日报》、《姑苏晚报》和《城市商报》的指定版面换成印二维码标识,让报纸读者通过手机摄像头扫描二维码参加相关活动,或直接进入苏州日报报业集团的手机WAP网站“掌上读报”,阅读报纸指定版面的相关新闻和广告资讯,并开展即时互动。

   在手机二维码试验方面,解放日报报业集团、宁波日报报业集团、辽宁日报传媒集团、河北日报报业集团、大连日报社、潇湘晨报社、中国计算机报社等都进行了探索。

   大次要的报纸二维码尝试都伴随着高调的推广活动,《辽沈晚报》4008年4月二维码创办后推出了“拍码寻宝”活动,手机用户也不拍摄了二维码,一定会 可能性获得价值400元的中国移动手机话费充值卡或价值4000元的手机。

   有些说,今后哪家报纸在宣传时打出“第一家”的噱头时,应先仔细地查查资料,了解一下,而一定会 乱说一气。

   分析两次报纸二维码浪潮,就会很清楚地发现有一一俩个 规律:那也不第一波做二维码的报纸都只能 再次出現在第二波二维码报纸的名单上。为什么会么会在么在呢?4009年宁波日报报业集团的数字技术平台建成,有些平台中给二维码留了一席之地,但位置可能性比较靠后。其副总编辑赵晓亮在接受采访时说:“从目前的情况表来看,有些技术在报业中的应用并一定会 很理想,前景可能性并一定会 很好。全国运用的二维码单位比较多,宁波日报报业集团是一次性在所有的报纸上一块儿推广有些技术,现在还在用,但会 用户不必说多。”对于报业而言,二维码似乎也不四种 “看起来很美”的技术。

   麻烦和费力的“云报纸”

   “二维码的再现使报纸变成了有一一俩个 移动电视,无论读者将它拿到哪里,也不手机一扫描条码,报纸便成了多媒体呈现的移动电视。具体而言,有了二维码,报纸可听又可看。”

   “一张报纸,集合了文字,图片,音乐,视频等多种媒体信息,还时要一块儿实现了与手机,电视,网络多接口的互通,有些切不再是梦想。”

   读者阅读报纸主也不图省事,拿起来看,挑有好多个感兴趣的新闻,看后了一扔,有谁只能 烦还掏出手机拍张照片,但会 上网查,还时要要保证手机上有扫二维码、扫图片的软件;能坚持在只能 麻烦的情况表下还有有些需求的读者应该属于没事找事型,可能性闲得发慌,时要打发时间,这次要人当然只能是少数中的少数。只能 麻烦的新媒体,用户不必 也在情理之中。

   更让人讨厌的是,扫了二维码我我想要,手机是很耗费流量的,现在的WIFI网络并只能 实现全覆盖,往往有一一俩个 视频看下来,有一一俩个 月的流量包就这么。看第一根视频耗费的流量还时要用来QQ聊天有一一俩个 月,难道第一根视频的吸引力有有一一俩个 月的QQ聊天大吗?

   另外,现在的“云报纸”要求先扫图片上传,不能链接到相关网页或信息,图片或图片符码上传耗费的流量时要超过扫描二维码的流量。

   河南郑州的一位二维码公司从业者@九鼎胡轲在微博中向我解释为什么会么会在么在4005年报纸二维码推行不开来时说:“现今智能手机的快速普及,以及流量费用的降低,可能性为二维码为代表的移动互联网发展奠定发展基础。05年的市场什么条件不具备。”

   但我认为,现在的条件依然过低性性性成熟 期期的句子的句子期期期的句子的句子,二维码依然很耗费流量,用报纸二维码依然很麻烦和费力。

   减少信息接受的费力程度与成本,这应是所有媒介社会形态时要遵循的基本原则。当有多个媒介社会形态都能提供同样质量的内容产品和服务时,费力程度低的媒介社会形态更能获得让我们歌词 歌词 都 的青睐。报纸二维码所提供的图片、音乐、视频等多媒体产品和服务,网络都能提供,但会 不必让让我们歌词 歌词 都 费有好多个力气,报纸二维码劣势明显。

   只能 有好多个人会有兴致在读报时扫二维码的,当我在微博中问北京灵动快拍信息技术有限公司CEO王鹏飞,一天有有好多个扫码量时,王鹏飞只能 回答:“现在是有一一俩个 创新和变革的现在开始,只能只看数据,觉得现在数据量过低大,但会 ,让我们歌词 歌词 都 讨论趋势怎样。对媒体转型,有时要深刻反思的,只能只靠二维码。”

   精简还是充裕?

   《京华时报》认为,在《京华时报》云报纸诞生我我想要,读者接触平面媒体看后的也不第一根文字新闻和几张新闻图像。然而,全新的云报纸时代,读者随手拿起手机一拍,通过云阅读手段就能实现观看与此条新闻有关的、内容充裕的视频资料或面前故事,打破了以往平面媒体“读一家之言”的局面,还时要了解到相关新闻更翔实的报道。

   按照大次要报纸二维码的宣传语中所说,报纸二维码的优势在于,一是弥补报纸内容的生动和现场感的过低,加入视频、声音等元素;二是还时要充裕报纸的内容,有些报纸上只能展现的内容读者可通过二维码获得。叫做“隐性扩版”,主要功能也不为了弥补报纸有些方面的过低,做加法,充裕报纸的内容。

   但我认为,觉得,报纸的内容可能性足够充裕了,一般都市报厚厚的几5个版,谁也不每天不能把一份报纸完整版地看后,那他只可能性是在消磨时间,可能性是有些不具普遍意义的情况表。

   相反,现在,在另一有一一俩个 信息泛滥,让我们歌词 歌词 都 注意力稀缺的时代,提高报纸内容竞争力的手段不应该是充裕,而应是精简。一定会 做加法,而应做减法。报纸的特点和优势在于选泽,为读者做出精选,节约读者的时间。让让我们歌词 歌词 都 在尽可能性少的时间里获得时要的信息,而一定会 尽可能性多的信息。这应该是新时期媒介竞争的有一一俩个 重要着力点

   要花费,从竞争战略上,报纸二维码一定会 与精简策略背道而驰的。

   今年5月底,《京华时报》总编辑李洪洋就“云报纸”接受搜狐专访,有些段对话很有意思。

   记者问:“我疑惑的是为什么会么会在么在用有些妙招,受众为什么会么会在么在不直接上网去搜,有一一俩个 关健词搜出有些新闻来,为什么会么会在么在要单独看有些条视频呢?”

   李洪洋答:“它是我后台由让我们歌词 歌词 都 控制的,让我们歌词 歌词 都 所有云概念的东西,后台是我来做的,我控制后台。并一定会 像搜索式的,海量的。”

   李总编只能 正面回答记者的难题也是我的难题,也不认为“云报纸”与网络的不同与优势在于“我控制后台”。这是个什么优势?

   新媒体时代的有一一俩个 重要社会形态是信息海量,受众迷失于信息的海洋中,找不着北。少许的时间被浪费。在海量信息面前,传媒最应该做的是筛选,具有专业水准的筛选,选出精简的信息,节约受众的时间;而一定会 让信息更充裕。

   报业二维码却忽略了有些点,仍然在试图模仿新媒体做充裕信息的尝试。

   是谁的云?谁来控制云?云的受益者是谁?

   当我在微博中发起对报纸二维码的质疑时,除了有些纸媒的支持者外,另有一大帮二维码公司的老总与从业者坚决反驳我,我非常理解有些反驳,我这是在砸人家的饭碗。我对我有些试图砸人家饭碗的行径深表歉意;但出于理性的分析,出于研究的目的,以及长期浸淫报业,对报业的感情说说说说;我仍然坚定地坚持我的观点。

   5月23日,我委托一位同行扫描了杭州日报报业集团《每日商报》的7个二维码扫瞄情况表,封面那个,扫瞄后,跳转到世纪佳缘页面,是个征婚的。第二页,北京交响乐团新闻;第三页,阅兵队伍中“人弹”引爆;第四页,杭州地铁;第14页,让我们歌词 歌词 都 约会吧;第24页,万达,扫瞄后,生成不了链接,无效码;第14页,“18问问”,生成的链接连不上服务器。使用的手机是普遍在用的iphone4s,扫瞄软件是“我查查”客户端。我我想要重新安装了制定的工具“BOBOCARD”,扫描体验比“我查查”还差了有些,依然跳这么链接来。

   这里就位于有一一俩个 难题:一是扫瞄软件的标准难题。现今市场上还不位于有一一俩个 通用的软件,只能 有一一俩个 统一的标准。读者可能性性为一张报专门下有一一俩个 不同软件,另一有一一俩个 感觉太糟了。二是在什么链接中,报纸的价值体现在哪里?二维码公司只能 使劲地忽悠报纸上有些东东,报纸只能 任何优势。基本上后台一定会 二维码公司手里,可能性报纸想了解一下客户资源的总量与社会形态,也得跟二维码公司讨要才行。WAP后台都建在二维码制作公司那儿,等于在帮二维码公司免费做宣传。有些报纸的二维码推出有些年,并只能 给经营带来有好多个增量,目前也只能 什么赢利模式。《华西都市报》的“魔码”推出有差不必 二天时间了,具体的经营数据不了解,但据观察,版面上现在“魔码”的数量与刚现在开始相比,可能性大幅减少。

   但会 看报纸扫二维码的理念对于报纸是非常有害的,即使看着报纸,看后二维码后,掏出手机来扫一扫,飞快,阅读兴趣就转到了移动终端上,报纸就被扔到了一边,兴趣转移后,飞快,报纸就被扔进了废纸篓。报纸的价值又体现在哪里呢?报纸又一次地为他人做嫁衣裳。

   从实际读者群来看,报纸的读者与会扫码的人群一定会 同有一一俩个 群体。看报纸的大次要老人不必使用二维码,不必下载安装扫描软件,不必扫,也只能 兴趣扫码后看视频。而有兴趣扫码喜欢看视频的人群又大次要一定会 报纸的读者。有一一俩个 截然不同的人群。为什么会么会在么在可能性读报与看视频一块儿进行呢?

   《京华时报》的宣传语说:“《京华时报》将有前后有一一俩个 终端,前端是传统社会形态的报纸,后端则架在‘云’上,借助新的技术手段,满足用户对新闻资讯的延伸。这有一一俩个 终端将互为入口,使互联网‘活’在报纸上。”

   但我还时要,恐怕一定会 “互联网活在报纸上”,而很可能性是可能性二维码、云报纸,报纸会死在互联网手里。

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